独家解析：北京交警 不只是推出了一款APP

据了解，原“事故e处理”手机APP升级后，就自动变更为“北京交警”APP。这说明交管部门在APP运营过程中，发现什么才是市民最大的需求，从解决刚需出发，才能形成APP的用户粘性和活跃度。

当然，其他京都市民的需求同样重要。按照计划，“北京交警”APP总体功能规划有15个模块，此次首期推出7个功能模块。通过市民在使用中发现问题和提出意见，优化和完善APP有助于下一次迭代产品时避免错误。通过软件的不断升级更新，更便捷、更人性化的服务还会远吗？

交管部门在客户端上的成功，还要归功于“独具匠心”的推广方式。

“进京证可在线办理”的消息经北京交警的“双微”发出后，其他微信公众号相继推送约1000多条信息，而整个网页中有4.2万多条相关信息，体量之庞大，是市民交通出行上的爆炸性信息。

然北京交警除了“双微”的预热，官方还推出了“北京交警APP动漫宣传片”。不到一天时间，在腾讯视频已有32.2万次播放量。

视频中，以如何当省心司机为故事主线。在面对交通出行中遇到的进京证办理、事故处理、违法查缴、违法举报等交管业务办理时，有一位不曾露面的警察蜀黍手把手教你如何快速解决问题。

而作为一个普通市民，视频中暗藏“玄机”。据说连土生土长的北京人都反反复复看了不下10遍，若要打分的话，一定要奉上32个赞！

1.动漫元素，细到极致

用动漫承载故事，形象鲜明立体，自带情感共鸣。视频中的年轻司机、警察蜀黍、路上行人等人物的手绘形象称不算别具一格，但他们的神态却是活灵活现。比如正在排队办理进京证，司机得知可在线办理时，如获至宝、喜极而泣、激动嘚瑟……这简直是要上天呢！

2.歌曲改编，京味儿依旧

听着冰糖葫芦的吆喝声，这“带感”的旋律，哪怕不是当地人都发觉——这总和京味儿脱不了关系。这首歌应该是改编自10年前火爆各榜单，且曾登上中央人民广播电台音乐之声(music radio)榜首的歌曲《北京土著》。

2006年，一个17岁的张伯宏创作了这首时尚京味民谣。用说唱的形式引出了地道的京城文化，三弦、大鼓这些典型的京腔京韵听得有滋有味。用在当下视频中，唤起了80后、90后北京人对童年的回忆，也彰显着四合院的生活方式、胡同文化以及老北京的小吃。历史文化的沉淀，用这样的方式表达，年轻人会不会更向往呢？

3.古老和现代的交织

视频中多数场景为古建筑和现代风的叠加。天安门、烟袋斜街、前门、牌楼、四合院等都是极具北京旅游特色的景点，也记录着这座京城的历史文化故事。而在鲜活的文化景点的背后是现代建筑剪影：大裤衩、中央电视塔、北京世界公园……。古老和现代的交织，是几代人共同的见证和变化。

4. 京剧+弹幕=完美

京剧和弹幕地衔接，简直堪称完美！弹幕是时下火热视频中不可或缺的调味剂，满足了90后对视频内容的表达，营造一种轻松欢乐的氛围。京剧作为我国国粹，是传播中国传统文化的重要手段。紧紧1秒的京剧画面呈现，可爱的画风却不失韵味。而弹幕的呈现，说明交管部门以“抛砖引玉”的方式期待和市民的沟通，80后，90后年轻群体还在等什么呢？

5.logo，大写的服

北京民间剪纸艺术和北京交警logo合二为一。除了故宫的红墙灰瓦，红红的窗户剪纸寓意着浓浓的年味，喜庆欢腾的时刻。用在北京交警APP上，辨识度高、印象深刻，同样是对传统艺术的传承。logo在视频中的“植入”顺其自然，无论是警察蜀黍一次次不厌其烦地指引，还是不知不觉地出现，至少有11次多……送上“大写的服”！

6.一定是完美主义惹的祸

京腔味道是地道北京人的说话方式。一个“走您”传递着一座城市人民的文明礼貌。

视频中有一位交警一直未现身，只出现了一双戴着白手套的大手。这代表着警察蜀黍在岗位上的专业、庄严的职业素养，醒目得不要不要的……

………………

你说，这难道不是一个展现北京文化特色的“大片”吗？

打赌！你能找到其中的北京元素吗？

（视频在此，请在Wifi下观看）

http://mp.weixin.qq.com/s?timestamp=1464573707&src=3&ver=1&signature=hvWfFfzDYqI-jEbLSQHhVGIyJNikqKJMxQ-Nd1Rp0SXVik9f2fztpTck5p14ds-xWdxEv9QQ2Gm1rvrCCI1aymmpjbngjm2g56sOOX4fQG7tg7AkvZLx8Ntu*eIsLnabvaKe6mL1EwQCSqwjfaWOINUEKE-V8KitdJgOXr-jcsY=返回搜狐，查看更多